Interne Verlinkung: eine Strategie, ein Ziel pro Thema

Interne Verlinkung besteht aus zwei wiederholten Entscheidungen: auf welche Seite jede neue Seite zeigt und welche Wörter den Link tragen. Google folgt nur einem <a>-Element mit href und liest den sichtbaren Text, um das Ziel zu verstehen. Alles andere — Tiefenregeln, Linkanzahl, Verteilungsschemata — sitzt darüber und wiegt viel weniger.

Das Link-Element ist der ganze Mechanismus

Googles Dokumentation zu crawl baren Links, aktualisiert am 2025-12-10 und gelesen am 2026-08-23, ist deutlich: Google kann einen Link nur crawlen, wenn es ein <a>-Element mit einem href-Attribut ist. Die meisten Links in anderen Formaten werden weder geparst noch extrahiert.

Dieser Satz disqualifiziert einen großen Teil moderner Navigation. Ein <span> mit Klick-Handler, eine Router-Direktive ohne href oder ein <a>, dessen Ziel nur in einem onclick lebt, funktionieren für Menschen, sind aber keine Links für den Crawler. Ein so gebautes Menü überträgt kein Signal.

Ein Link, der erst nach JavaScript funktioniert, ist eine Navigationsfunktion. Ein Link mit href ist eine Route durch deine Website.

Interne Verlinkung: Hub und Spokes, keine zufälligen Querlinks

Wähle pro Thema eine Seite als Ziel, das ranken soll. Alle anderen Seiten des Themas verlinken mit einem Ankertext darauf, der das Thema nennt, und das Ziel verlinkt auf die zwei oder drei tiefsten Stücke. Das konzentriert Signale, statt sie zu verteilen.

1. Liste Themen auf, nicht Seitentypen: die Fragen, mit denen Leser ankommen.
2. Benenne pro Thema ein Ziel. Wenn zwei Seiten dasselbe Thema beanspruchen, führe sie vor dem Verlinken zusammen.
3. Jede neue Seite des Themas bekommt einen Link zum Ziel, im Text, in einem Satz, den es ohnehin gäbe.
4. Das Ziel verlinkt auf die zwei stärksten Spokes, damit Leser von oben zum Detail kommen.
5. Prüfe, ob der Anker allein verständlich ist. Das ist Googles eigener Test, unten beschrieben.

Schritt 5 hat eine dokumentierte Bedingung. Google empfiehlt, nur den Ankertext aus dem Kontext zu lesen und zu prüfen, ob er für sich spezifisch genug ist. Wenn du nicht weißt, worum es auf der Seite geht, fehlt beschreibender Text. Dieselbe Seite nennt die Fehler: „Klicke hier“, „Mehr lesen“ und das Verlinken des Wortes „Website“.

Das Ergebnis: ein Auditsheet mit vier Spalten

Eine Zeile pro veröffentlichter Seite. Fülle sie beim Schreiben aus, nicht als separates Projekt: So wird das Audit nie zur liegengebliebenen Aufgabe.

Die vierte Spalte findet Waisen. Eine Seite mit leerer Zelle ist nur über die Sitemap erreichbar, die ihre Existenz meldet, nicht ihre Bedeutung. Die Reparatur ist ein Satz auf einer älteren Seite.

# Seiten aus der Sitemap, auf die kein eigenes HTML verlinkt.
# Bewusst einfach: reicht, um die ersten zehn Waisen zu finden.
curl -s https://example.com/sitemap.xml \
  | grep -o '<loc>[^<]*' | sed 's/<loc>//' > /tmp/all-urls.txt

while read -r u; do
  curl -s "$u" | grep -o 'href="[^"]*"' | sed 's/href="//; s/"$//'
done < /tmp/all-urls.txt | sort -u > /tmp/linked.txt

comm -23 <(sort -u /tmp/all-urls.txt) /tmp/linked.txt

Wie viele Links sind zu viele

Google nennt keine Zahl, wir auch nicht. Wir können beschreiben, was große Sites ausliefern: Auf 27 lesbaren Startseiten, gecrawlt am 2026-08-23, zählten wir 5.104 Links, einen Median von 165 pro Seite, 81 % davon intern. Das ist eine Beschreibung der Praxis, kein Ziel. Eine Startseite ist die dichteste Seite jeder Site; ein Artikel mit 165 Links wäre unlesbar.

Die nützliche Grenze ist eine andere: Jeder Link konkurriert mit allen anderen um den nächsten Klick. Drei Links, die jemand nimmt, sind mehr wert als dreißig, die er über scrollt. Eine Seite, deren Links alle in einem Footer-Block stehen, sagt Google, dass keiner zum Inhalt gehört.

Wo es schiefgeht

Vier Muster, und das letzte hält am längsten, weil es wie Arbeit aussieht.

• Links, die erst nach JavaScript existieren, ohne href als Rückfall.
• Bildlinks mit leerem alt. Google nutzt das Alt als Ankertext.
• Derselbe Anker zeigt aus verschiedenen Artikeln auf verschiedene Seiten.
• Ein „verwandte Artikel“-Block statt Links im Text. Dieselben drei Links überall, unter dem Inhalt.

Tiefe Links in einen Abschnitt brauchen Anker am Ziel, und die meisten Seiten haben keine: In unserem eigenen Panel trugen nur 69 von 967 Überschriften eine id. Prüfe vor einem Link auf #abschnitt, ob das Ziel existiert.

Was das nicht repariert

Interne Links bewegen Aufmerksamkeit innerhalb einer Site. Sie erzeugen keine. Eine Site ohne externe Links und Rankings beendet die Übung mit einer saubereren Struktur und demselben Traffic. Wenn die Zielseite allein nicht konkurrenzfähig ist, repariere zuerst die Seite: Der Diagnosepfad beginnt hier.

Wir können nicht sagen, was ein einzelner Link wert ist. Niemand außerhalb von Google kann das, der Effekt lässt sich nicht vom Rest trennen, und wir haben kein isoliertes Experiment gemacht. Behandle die Struktur als die Version mit den wenigsten verschwendeten Bewegungen, nicht als gemessenen Gewinn.

Eine gut gebaute Über-uns-Seite ist ein gutes Ziel für dieses Netz: Sie beantwortet Identitätsfragen und bekommt Links von Produktseiten. Die Methode steht in Über-uns-Seite schreiben.

Häufige Fragen

Wie viele interne Links braucht eine Seite?

Es gibt keine veröffentlichte Zahl. Nimm den Leser als Grenze: Links, die er wahrscheinlich klickt, dort, wo der Satz sie ohnehin brauchte. Zum Vergleich: Die 27 gemessenen Startseiten tragen einen Median von 165; das ist der Extremfall, nicht das Modell.

Ist der Ankertext wirklich wichtig?

Googles Dokumentation sagt, der Anker erklärt Nutzern und Google, worum es auf der verlinkten Seite geht, und schlägt vor, ihn allein zu lesen. Dieser Test kostet nichts und findet fast alle schlechten Anker.

Sollte ich nofollow für interne Links nutzen?

Google verweist für die Crawl-Steuerung woanders hin: Für Links innerhalb der Site nennt es die disallow-Regel in robots.txt, nicht das rel-Attribut. Nofollow intern löst ein Problem, das robots.txt bereits behandelt.

Zählen Footer-Links?

Sie sind crawlbar, wenn es echte <a>-Elemente sind. Ob sie dasselbe Gewicht wie ein Link im Text haben, sagt Google nicht, und wir haben es nicht gemessen. Deshalb schreiben wir vor allem Textlinks sorgfältig und prüfen das Set im Arbeitsbereich für Content-Erstellung.