コンテンツ構成案の書き方：執筆を頼む前に決める5つ

コンテンツ構成案とは、記事が果たすべき役割、読む相手、狙う検索語、根拠として載せる事実、そして書かない範囲を1枚にまとめた引き継ぎメモです。これがないと、読めてはいるのに何も答えていない初稿が返ってきて、書き直しにもう一度お金を払うことになります。この記事では、そのまま使えるテンプレートと、埋めるための5つの手順を渡します。

先に読むこと

構成案は「検索語を決める」と「書き始める」の間に置きます。検索語がまだ決まっていない場合は、キーワードの見つけ方（英語: finding keywords for a new site）から始め、マニュアルを手元に置いてください。狙いが曖昧な構成案は、静かに失敗します。

構成案は目次でも初稿でもありません。目次は節の順番を決め、初稿は本文そのものです。構成案が決めるのは、初稿なら当てずっぽうになる部分です。ページの役割、読む相手、答える検索語は一つ、信頼させる根拠、そして主張しない範囲。1画面に収まります。それより長くなるなら、考えるという工程がまだ済んでいません。

口頭で伝えるより、書いた構成案が勝つ理由

口頭の指示は、肝心な部分から抜け落ちます。指示する側が、書き手と共有されていない前提を前提だと思い込むからです。前提を文にしてはじめて、自分が本当には守れない前提がどれか見えてきます。価値はそこにあります。構成案は、お金を使う前に弱点を表に出します。使った後にではありません。

品質のほとんどは5つの問いが担います。5つに答えれば初稿の多くは使える形で戻り、1つでも抜けると書き手は最も無難な一般論で穴を埋めます。多くのページが同じに見えるのは、そのためです。

最後の行が一番よく飛ばされます。この記事が何を主張しないかを一度も書いていない構成案は、初稿に何でも約束させるのと同じです。

コンテンツ構成案を5つの手順で書く

構成案を短い5つのブロックとして、この順番で書きます。決まったブロックはそこで止めてください。順番が効きます。各ブロックが次のブロックを狭めるので、構成を先に書くのは逆から書くのと同じです。

1. 役割を動詞ひとつで名づける。「CDNがAIクローラーに何をするかを説明する」は役割です。「ブランド認知を高める」は役割ではありません。読者が行動に移せないからです。
2. 読む相手を「すでに知っていること」で定義する。「Search Consoleを一度も開いたことのない創業者」なら読解の水準が決まります。「SEOをやっている人」では何も決まりません。
3. 狙う検索語は一つだけにする。6つは要りません。複数を狙う記事はどれも狙っていないのと同じです。測る語を書きます。
4. 必ず載せる根拠を、出典つきで並べる。出典のない数字は、書き手が作り出します。
5. 範囲を1文で書く。この記事が主張しないことです。

この5つがそろってから、ようやく節の下書きに意味が出ます。下書きは狙う検索語と読者の問いに答えるもので、構成案そのものではなく、構成案から出てくるものです。

コンテンツ構成案のテンプレート

以下をコピーして埋めてください。各ブロックは1〜2行です。埋められないブロックは、誰かが書き始める前に解くべき穴です。

役割：       <動詞 + 対象>
読者：       <すでに知っていること>
狙う語：     <このページが答える検索語ひとつ>
計測：       <うまくいけば動く数字>
必ず載せる： <根拠 — 出典>
             <根拠 — 出典>
構成：       <読者が検索しそうなH2>
内部リンク： <評価を渡す先のページ>
主張しない： <範囲を示す一文>
確認者：     <公開前に事実を確認する人>

「計測」の行が、構成案と願望を分けます。動くべき数字を名づけられないなら、あとでこの記事が効いたかどうかを判断できません。書き手にもできません。

構成案にできないこと

構成案は、需要のない検索語を有効にはできません。事実の代わりにもなりません。狙う語を誰も検索していなければ、どれだけ完璧な型でも、誰にも見つからないページができあがるだけです。根拠の一覧が薄ければ初稿は水増しし、水増しこそが、どのページも同じに見える原因になります。構成案はこの2つの問題を早く見えるようにしますが、解いてはくれません。

名づけておく価値のある失敗が2つあります。どちらも「丁寧さ」に見えるからです。

1. 初稿を読んでから構成案を書く。これは、書かれたものを説明しているだけで、書くべきものを決めていません。構成案は初稿より前に書きます。でなければ言い訳になります。
2. 構成案に文体の指示を詰め込む。行の長さ、語調、「面白く書いて」は構成案の材料ではありません。結果を変える5つの決定を押しのけます。

正直に書くべき限界が一つあります。チームにとって理想の構成案の長さが何行かは、こちらでは示せません。書き手が市場に詳しければ短い構成案で足りますが、新しい市場では読者のブロックをもっと細かく書く必要がありました。1画面は既定値であって、規則ではありません。

よくある質問

コンテンツ構成案と目次は何が違いますか

構成案は記事が何のためにあり誰に届けるかを決め、目次はそれをどの順番で述べるかを決めます。目次は下流です。どちらか一方なら構成案を書いてください。良い構成案は目次を生み、逆は成り立ちません。

コンテンツ構成案はどのくらいの長さがよいですか

1画面で、上のテンプレートに収まります。長さは症状であって目標ではありません。2ページになる構成案は、狙いが多すぎるか、狙いが無いかです。

自分で書くなら構成案は省けますか

速くは書けますが、省けません。5つの決定はどのみち必要で、書き出しておけば、途中でこのページが誰も想定していなかったと気づく事故を防げます。10分で書き直しが1回減ります。

書き手がもっと自由を求めたら

構成と言葉は自由に渡してかまいません。役割、読者、範囲の3つは渡せません。この3つが記事の存在理由です。動かせる構成案は自由ではなく、持ち主のいない決定です。

構成案の内部リンクはどこから来ますか

すでに持っていて評価のあるページからです。評価を渡す先を指し、どの既存ページが受け側へリンクすべきかを書きます。リンクの並べ方はAIとページ構成のガイド（英語の節）で扱っています。

QueryWinは構成案、狙う検索語、そして最終的なページを同じワークスペースにまとめ、計測の数字を、それを動かすはずだった記事につなぎとめます。