Product launch checklist：初めての告知前に準備するもの

product launch checklist とは、一度だけ書いて、あらゆる投稿フォームで使い回す素材の一式です。始めるのに Search Console のデータは要りません。必要なのは、埋め終えた製品プロフィール——名前、キャッチコピー、長短二つの説明、リンク、ロゴ、スクリーンショット、価格、カテゴリ——と、毎回書き直すのではなくチャネルごとに切り出す習慣です。

product launch checklist：一度だけ書くもの

登録するどのディレクトリ、ローンチプラットフォーム、コミュニティも、同じいくつかの項目を、少し違う順番で尋ねてきます。それらを「他人のフォームに打ち込む文章」ではなく「自分が持つ一つのプロフィール」として扱います。仕事は「このサイト向けの売り込みを書く」から「正確なプロフィールを保ち、形を切り出す」に変わります。

製品プロフィールとは、あなたが何を作ったかを他人が理解するために必要な事実を、一件にまとめた記録です。名前、誰向けかを一行で、短い説明と長い説明、公開 URL、ロゴ、スクリーンショット、無料か有料か、属するカテゴリ。誰かの送信ページを開く前に、自分のファイルで各欄を一度埋め切ります。

なぜ下書きの山より一つのプロフィールなのか

つまずきは「欄が足りない」ことではなく「ずれ」です。フォームごとにキャッチコピーを書き直すと、五版目は一版目と合わなくなり、二つのディレクトリが並んで掲載するころには、少し違う二つの製品を説明しています。一つのプロフィールはその危険を消し、二回目の投稿を「新しく書く仕事」ではなく「十分の一の編集」にします。

理由はもう一つあります。チャネルごとに、書けることが違います。ローンチプラットフォームはフックと一枚の画像を求めます。カテゴリ別ディレクトリは中立的な説明とリンクを求めます。コミュニティは、広告でない「気にする理由」を求めます。事実が一か所にあれば、適応は編集です。五か所に散っていれば、適応は作り直しであり、作り直しの過程で正直な細部が静かに消えていきます。

一つのプロフィール、多くのフォーム。事実は一度書き、毎回切り出す。

この順番でやる

四つのステップ、それぞれに完了の印があります。順番は重要です。プロフィールは切り出す前に事実でなければ、製品と一度も合ったことのない説明を飾り付けることになります。

1. 自分のファイルでプロフィールを埋める。各欄は、デザインツールに閉じ込めた書式ではなく、そのまま貼れるプレーンテキストで書きます。完了の印：どの欄も、手直しなしでどんなフォームにも貼れる。
2. 共有画像とスクリーンショットの一覧を用意する。リンクのプレビューに使う横長の一枚を選び、製品が動いている様子がわかる三、四枚の画面をそろえます。完了の印：画像は何度でも上げ直せる単一ファイルで、スクリーンショットには分かりやすい名前がある。
3. 使い回す版を保存する。60 文字のキャッチコピー、300 文字の説明、一、二段落の長い説明を残します。完了の印：短い版は長い版から切り出されていて、別々には書かれていない。
4. 貼る前に各フォームの上限を読む。文字数制限もカテゴリ一覧も変わるので、最後の一手は決してテンプレではなく、現在のフォームを確認して整えることです。完了の印：送るものが、覚えていた規則ではなく、フォームに書かれた現行の規則に合っている。

四つめは「やってもやらなくても」と扱われがちな手順で、審査する人が読んだときに投稿が残るかどうかを決めるのは、まさにそこです。

持ち帰るもの：埋める欄と、送信前の確認

二つ持ち帰ってください。一度だけ埋めるプロフィール欄と、どんな投稿も手を離れる前に行う短い確認です。まず表、次に下のリストを使います。

共有画像はチームがいちばん軽く見る欄です。開かれたウェブでは、その役目をあなたのページ head の Open Graph タグが担い、多くのプラットフォームはそれでリンクのプレビューカードを組み立てます。ページが og:image を宣言していること、そしてファイルが横長であることを確認してください。縦長の画像はほとんどのカードで一本の帯に切られます。

どんな投稿の前でも確認する：
- [ ] 説明は自分の文章で、古い下書きではない
- [ ] 公開 URL はログインなしで開く
- [ ] 共有画像は横長で、単体で読み込める
- [ ] スクリーンショットは製品を写していて、仮画像でない
- [ ] 価格と状態が公開中のサイトと一致する
- [ ] フォームは自分で埋め、アカウントを渡していない

つまずくところ

三つの失敗が繰り返し起きます。どれも、自分の文章を読み返すだけでは見つかりません。

1. 説明がチャネル間でずれる。二つの掲載が、少し違う二つの製品を説明してしまいます。すべての版を、たった一つの長い説明から切り出すことで直します。
2. リンクが開かない。登録ページ、ステージング URL、ログインの後ろのページを指していることがあります。送る前に、その正確な URL をプライベートウィンドウで開きます。
3. 投稿が結果を約束する。「部門で最高」や「アクセスが増える」と書くと、掲載が根拠のない約束に変わります。製品が何をするかを書き、何をもたらすかは書きません。

よくある質問

宣伝の前に Search Console は必要ですか

いいえ。チャネルへの投稿は Search Console に依存しません。依存するのは、プロフィールと、公開中のページです。Search Console は、検索側を測りたくなったときに後から設定すればよく、プロフィールは今日どちらでも役に立ちます。

キャッチコピーはどれくらいの長さにしますか

切り詰めるカードでも生き残る短さで、かつ競合にも当てはまらない具体さ。すべてのフォームに合う一つの数字はないので、短い版を一つ持ち、各フォームに書かれた上限に合わせて整えます。勘で決めません。

同じスクリーンショットをどこでも使い回せますか

ほとんどは可能です。ただし各枚が製品の実際の動作を示していることが条件です。チャネルごとに変わるのは、何枚入るか、横長か縦長かを好むかです。ですから数枚持っておき、投稿ごとに選びます。

まだロゴがありません

清潔な仮のマークを使い、インターフェースのスクリーンショットで代用しないこと。小さいサイズで読めることのほうが、完璧さより大事です。ファイルは後から差し替えられ、プロフィールを作り直す必要はありません。

このチェックリストが十分だとどう分かりますか

どんな投稿が承認されるかは約束できません。それは各プラットフォームの審査と規則によるものです。このチェックリストにできるのは、毎回同じ正確な事実を送ることを保証することだけです。承認、順位、流入はチェックリストが制御するものではなく、そう主張もしません。

狙いは、フォームごとにゼロから始めるのをやめることです。プロフィールを一度つくり、正確に保ち、投稿に使い回させる——すると「次はどこに出すか」は、書き直しではなく片付ける短いリストになります。その選定の段階が QueryWin が取り組んでいることです。書き手側は Product Hunt のローンチ準備 と ハンドブック をご覧ください。