Cómo elegir canales de promoción: puntúa directorios, plataformas y comunidades

Elegir canales de promoción es un problema de encaje, no de listas. Puntúa cada candidato en cinco cosas — quién lo lee de verdad, qué idioma sirve, cuánto cuesta, cómo se modera y qué tienes que ceder — y envía solo a los que superen tu umbral. La lista de partida importa mucho menos que la puntuación que pones encima.

Este capítulo asume que ya tienes la materia prima. Si aún no has reunido nombre, descripción de una línea, capturas, precio y enlaces, haz primero la checklist de lanzamiento de producto; la puntuación de abajo se ejecuta una vez que esa carpeta existe.

Por qué una sola lista de directorios no sirve para tres canales

Un directorio, una plataforma de lanzamiento y una comunidad son tres canales distintos que, por casualidad, aceptan el mismo pegado. Un directorio es un catálogo permanente que la gente navega o busca meses después de que envíes. Una plataforma de lanzamiento es un evento con fecha que te da un día de atención en lo alto de un feed. Una comunidad es una sala de gente que leerá un post de producto solo si se lee como una persona que entra en la sala, no como un anuncio. La misma descripción puede valer para uno y no para el siguiente, y por eso una lista clasificada de «500 sitios donde enviar» es el punto de partida equivocado.

Los tres también fallan de forma distinta. Un directorio al que envías mal se queda inerte y nunca manda un visitante. Una plataforma de lanzamiento mal preparada desperdicia el único día que tienes. Una comunidad mal abordada puede cerrarte la puerta a un segundo intento. Puntuarlos juntos, antes de gastar nada de eso, es más barato que aprender cada regla rompiéndola.

Cómo elegir canales de promoción puntuándolos

Coge la lista de partida y da a cada candidato una puntuación de 0 a 2 en las cinco dimensiones de abajo. Un total de 6 o más es un envío; 3 a 5, un «quizá» para revisar el mes siguiente; 0 a 2, un descarte. La cuestión no es el número exacto, sino poder decir por qué un nombre puntuó bajo en lugar de enviarle porque aparece en la página uno de la lista de alguien.

Guarda las puntuaciones brutas en tus notas, no solo el total. Cuando dos candidatos empatan, el que sacó 2 en público y 0 en coste es una decisión distinta del inverso, y tu presupuesto de ese momento decide cuál tomas.

Cómo ejecutar la pasada

Toda la pasada cabe en una sesión por ronda, y es sobre todo leer reglas publicadas, no rellenar formularios.

1. Agrupa primero la lista por los tres tipos de canal. Un directorio que además lleva un feed de lanzamiento son dos entradas: puntúa la ficha permanente y el día de lanzamiento por separado, porque cuestan cosas distintas.
2. Abre la página de reglas o de envío de cada candidato y lee los requisitos — límites de categoría, idioma, si la ficha es siquiera editable después. Un artículo de segunda mano sobre «mejores directorios» es una lista de partida, no una fuente de las reglas de la plataforma; lee la página de la propia plataforma, como la página de lanzamiento de Product Hunt o las normas de Hacker News exponen las suyas (ambas verificadas el 2026-10-07).
3. Rellena las cinco puntuaciones a partir de lo que publica la plataforma, no de lo que esperas. Si una dimensión no está documentada, márcala con 1 y anota el hueco.
4. Ordena por total y corta sin más las que queden por debajo de 3. Para el grupo límite de 3 a 5, escribe una línea sobre qué lo subiría — normalmente un plan gratuito o una categoría que encaje mejor.
5. Envía al grupo de cabeza por lotes pequeños y registra cada uno: la plataforma, la fecha, la URL de la ficha cuando esté publicada y si está pendiente o aprobada. Un envío que no puedas encontrar después es un envío que no puedes verificar.

El paso de registro es el que la gente se salta, y es la razón de que una segunda ronda sea difícil. Mantén las mismas columnas que usarás para promocionar tu producto gratis, para que la próxima vez distingas una ficha que no envió nada de una ficha cuya publicación nunca confirmaste. Un perfil de producto, una lista de envíos, un registro de lo que aportó cada uno: esa es la forma que un espacio de trabajo de difusión de producto está pensado para sostener.

Dónde se equivoca la gente

Tres fallos explican casi todo el esfuerzo de envío desperdiciado, y ninguno va de redacción. Todos van de saltarse la puntuación.

1. Tratar una lista grande como una lista de tareas. Veinte envíos en una semana se sienten productivos y en su mayoría se convierten en cero, porque nunca se aplicó la puntuación y la mitad de los nombres sirven a un público que no va a comprar.
2. Leer la página de envío pero no las reglas. El formulario te dice qué cabe en una casilla. Las reglas te dicen si el post pertenece ahí, y suelen estar en una página aparte — sobre todo en las comunidades.
3. Dar por hecho que alguien gestiona la cuenta por ti. Ningún directorio ni comunidad necesita tus credenciales para que se te evalúe. Todo lo que pide tu inicio de sesión o un pago por adelantado en la fase de puntuación es una señal para bajar la nota, no para ceder el control.

Preguntas frecuentes

¿Cuál es la diferencia entre un directorio y una plataforma de lanzamiento?

Un directorio es un catálogo permanente al que te añaden; su valor llega con los meses, a medida que la gente lo consulta. Una plataforma de lanzamiento es un evento con fecha que concentra la atención en un día. El primero pide un texto exacto y estable; la segunda, un post que gane el upvote en la primera hora.

¿A cuántos directorios debería enviar?

A todos los que superen una puntuación de 6 o más. Para la mayoría de equipos con un solo producto, eso se acerca más a diez que a cien, y el número es un resultado de la puntuación, no un objetivo fijado de antemano. Si nada pasa de 5, el problema es la lista, no tu esfuerzo.

¿Debería usar una ficha de pago o un servicio de envío?

Puntúalo como todo lo demás. Un plan de pago solo vale la pena cuando la puntuación de público ya es 2 y has visto que la vía gratuita no llega. Un servicio de envío que oculta en qué plataformas te colocó falla en la dimensión de cesión, porque no puedes verificar el resultado.

Dos límites de esta puntuación. No puede decirte si una plataforma concreta te aceptará — la moderación es una decisión humana que cambia cada semana, y las reglas publicadas hoy pueden no ser las vigentes cuando envíes. Y asume que sabes describir tu producto en el idioma que sirve la plataforma; si no, la puntuación de idioma es en realidad un «todavía no» más que un 0, y el arreglo es un traductor o una reescritura, no una nota más baja.