Etiqueta title: las nueve fuentes con las que Google arma tu titular

La etiqueta title es el elemento que Google lee primero y aun así puede sustituir. Google documenta nueve fuentes con las que puede componer el titular de un resultado, y tu <title> solo es la primera. Escribe un título distinto, con lo útil al principio, y suele sobrevivir. Deja una plantilla genérica y otro texto de la página ocupará su lugar.

Qué controla la etiqueta title y qué no

Controla la entrada, no la salida. Google lo dice sin rodeos: la generación de los enlaces de título «está totalmente automatizada y tiene en cuenta tanto el contenido de una página como las referencias a ella que aparecen en la web». Tu etiqueta es la entrada más fuerte, y la única que escribes a propósito.

Dos consecuencias sorprenden. Un título reescrito no es una penalización: es el comportamiento documentado cuando Google detecta uno de los siete problemas de abajo. Y no hay recurso: Google indica que no puede cambiar manualmente los enlaces de título de un sitio (Influir en los enlaces de título, página actualizada el 2025-12-10, consultada el 2026-10-26).

No escribes el titular que se muestra. Escribes su mejor candidato.

Las nueve fuentes con las que Google puede componer un titular

La documentación las nombra en orden, y ese orden es la parte útil: cuanto más baja Google en la lista, menos parte del titular has escrito tú.

Las fuentes 1 a 4 son cuatro campos distintos que deberían coincidir, y en la mayoría de los sitios no coinciden. La 8 merece atención: si una página está bloqueada al rastreo, Google dice que se apoyará en contenido fuera de la página, como el texto de ancla de otros sitios. Las palabras de otros se convierten en tu titular. Por eso escribir una meta description no arregla el título: son dos elementos diferentes.

Cinco pasos para auditarla

Cada paso termina en algo que puedes mirar. El primero es una medición y a menudo encuentra el problema por sí solo.

1. Saca los cuatro campos de cada página importante. Etiqueta title, primer h1, og:title y número de caracteres. La orden está más abajo. Terminado cuando tienes una fila por página y puedes ordenarlas.
2. Ordena los títulos y busca duplicados. El texto repetido es uno de los siete disparadores documentados. Terminado cuando cada fila es distinta en sus primeros 40 caracteres, no solo en medio.
3. Lleva las palabras distintivas al principio. El final se corta: Google no fija un límite de longitud, pero trunca el enlace para adaptarlo al ancho del dispositivo. Terminado cuando los primeros 40 caracteres bastan para identificar la página.
4. Haz que el título y el h1 visible coincidan. No idénticos, sí coherentes: mismo tema, misma fecha, mismo número de temporada. Terminado cuando ningún título nombra algo distinto de su propio h1.
5. Quita el nombre del sitio donde se repite. Google puede omitirlo si repite el que ya aparece en el resultado. Terminado cuando la marca aparece una vez, al final, o no aparece.

El entregable: la orden y la tabla de los siete síntomas

Pega tus URL importantes en un archivo y ejecuta esto. La orden lee lo que lee un rastreador, no lo que tu CMS cree haber publicado.

# Una fila por página: longitud, title, h1, og:title
while read -r u; do
  h=$(curl -sL --max-time 20 -A 'Mozilla/5.0' "$u" | tr '\n' ' ')
  t=$(printf '%s' "$h" | grep -oiE '<title[^>]*>[^<]*' | head -1 | sed 's/.*>//')
  o=$(printf '%s' "$h" | grep -oiE '<h1[^>]*>[^<]*' | head -1 | sed 's/.*>//')
  g=$(printf '%s' "$h" | grep -oiE 'property="og:title" content="[^"]*' \
        | head -1 | sed 's/.*content="//')
  printf '%3d\t%s\t%s\t%s\n' "${#t}" "$t" "$o" "$g"
done < urls.txt

# Después, localizar los títulos repetidos
cut -f2 out.tsv | sort | uniq -d

Google documenta siete situaciones en las que sustituye el título. Lee la salida de la auditoría con esta tabla al lado.

Tres formas de equivocarse

Las tres pasan un validador y parecen correctas en una pestaña. Por eso la auditoría lee el HTML renderizado, no la plantilla.

1. Optimizar para un número de caracteres que no existe. No hay límite documentado, solo truncado al ancho del dispositivo. Lo que importa son las palabras de la primera mitad.
2. Escribir el título para el motor y el h1 para la persona. Dos frases distintas sobre la misma página es justo la incoherencia que busca Google. A menudo elige el h1.
3. Amontonar palabras clave. La documentación es directa: un título como «Foobar, foo bar, foobars, foo bars» no ayuda y puede parecer spam.

Dónde termina esto

Este método pone tu etiqueta en la mejor forma que describe la documentación. No garantiza que se muestre tu título: la generación es automática y no hay sustitución manual. Tampoco dice con qué frecuencia se reescribe el tuyo. Ningún informe expone esa tasa, y una búsqueda manual no escala más allá de unas decenas de páginas.

No sabemos con qué frecuencia Google reescribe un título concreto. Tampoco tenemos una prueba que separe el título del resto de cambios de una página. Lo que sí podemos decir: un mejor título cambia la probabilidad de que se elija el resultado, no la posición. Si el problema es que una página no aparece, el título está aguas abajo; empieza por el diagnóstico de búsqueda e IA.

Preguntas frecuentes

¿Cuánto debe medir una etiqueta title?

No hay límite documentado. El resultado se trunca para caber en el ancho del dispositivo, así que tus primeros 40 caracteres deben funcionar solos.

¿La etiqueta title y el h1 deben ser iguales?

Deben ser coherentes, no necesariamente idénticos. El h1 vive en una página ya abierta; el título tiene que funcionar en una lista de diez resultados.

¿Por qué Google muestra otro título?

Porque detectó uno de los siete problemas documentados: plantilla a medias, título repetido o título que no describe la página. Corrige ese punto; no hay recurso.