Strategia di link interno: una destinazione per tema

Una strategia di link interno è fatta di due decisioni ripetute: verso quale pagina punta ogni nuova pagina e quali parole portano il link. Google segue solo un elemento <a> con href e legge il testo visibile per capire la destinazione. Il resto — regole di profondità, numero di link, schemi di distribuzione — sta sopra e vale molto meno.

L’elemento link è l’intero meccanismo

La documentazione Google sui link scansionabili, aggiornata il 2025-12-10 e consultata il 2026-08-23, è netta: Google può scansionare un link solo se è un elemento <a> con attributo href. La maggior parte dei link in altri formati non viene analizzata né estratta.

Questa frase squalifica buona parte della navigazione moderna. Uno <span> con un gestore di clic, una direttiva del router senza href o un <a> la cui destinazione vive solo in un onclick funzionano per una persona, ma non sono link per la scansione. Un menu costruito così non trasmette alcun segnale.

Un link che funziona solo dopo JavaScript è una funzione di navigazione. Un link con href è una rotta dentro il sito.

Strategia di link interno: hub e spoke, non link incrociati a caso

Scegli una pagina per tema come destinazione da posizionare. Le altre pagine del tema la linkano con un testo ancora che nomina il tema, e la destinazione linka verso le due o tre parti più profonde. La struttura concentra i segnali invece di spargerli.

1. Elenca temi, non tipi di pagina: le domande con cui arriva il lettore.
2. Per ogni tema indica una pagina di destinazione. Se due pagine rivendicano lo stesso tema, uniscile prima di linkare.
3. Ogni nuova pagina del tema riceve un link alla destinazione, nel corpo, in una frase che esisterebbe comunque.
4. La destinazione linka ai due spoke più solidi, così chi arriva dall’alto scende al dettaglio.
5. Controlla che l’ancora si capisca da sola. È il test di Google, citato sotto.

Il passo 5 ha una condizione documentata. Google suggerisce di leggere solo il testo dell’ancora, fuori contesto, e verificare se è abbastanza specifico. Se non capisci di cosa parla la pagina, manca testo descrittivo. La stessa pagina elenca gli errori: «clicca qui», «leggi di più» e linkare la parola «sito».

Il deliverable: foglio di audit a quattro colonne

Una riga per pagina pubblicata. Compilalo mentre scrivi, non come progetto separato: così l’audit non diventa un lavoro arretrato.

La quarta colonna trova le pagine orfane. Una pagina con quella cella vuota è raggiungibile solo dalla sitemap, che dichiara l’esistenza ma non l’importanza. Si sistema con una frase in una pagina precedente.

# Pagine nella sitemap a cui non punta nessun HTML del sito.
# Semplice di proposito: basta per trovare le prime dieci orfane.
curl -s https://example.com/sitemap.xml \
  | grep -o '<loc>[^<]*' | sed 's/<loc>//' > /tmp/all-urls.txt

while read -r u; do
  curl -s "$u" | grep -o 'href="[^"]*"' | sed 's/href="//; s/"$//'
done < /tmp/all-urls.txt | sort -u > /tmp/linked.txt

comm -23 <(sort -u /tmp/all-urls.txt) /tmp/linked.txt

Quanti link sono troppi

Google non pubblica un numero, e nemmeno noi. Possiamo descrivere ciò che consegnano i siti grandi: su 27 homepage leggibili scansionate il 2026-08-23 abbiamo contato 5.104 link, mediana 165 per pagina, l’81 % interni. È una descrizione della pratica attuale, non un obiettivo. Una homepage è la pagina più densa del sito; un articolo con 165 link sarebbe illeggibile.

Il vincolo utile è un altro: ogni link compete con gli altri per il clic successivo. Tre link che qualcuno segue valgono più di trenta ignorati, e una pagina con tutti i link nel footer dice a Google che nessuno fa parte del contenuto.

Dove si rompe

Quattro schemi, e l’ultimo dura più a lungo perché sembra lavoro.

• Link che esistono solo dopo JavaScript, senza href di riserva.
• Link immagine con alt vuoto: Google usa l’alt come ancora.
• La stessa ancora punta a pagine diverse da articoli diversi.
• Un blocco «articoli correlati» invece di link nel corpo. Gli stessi tre link ovunque, sotto il contenuto.

I link profondi a una sezione richiedono ancore nella destinazione, e quasi nessuna pagina le ha: nel nostro pannello, solo 69 di 967 titoli avevano un id. Prima di scrivere un link a #sezione, verifica che l’obiettivo esista.

Cosa non risolve

I link interni spostano attenzione dentro un sito. Non la creano. Un sito senza link esterni né posizionamenti chiuderà l’esercizio con una struttura più ordinata e lo stesso traffico. Se la pagina di destinazione non è competitiva da sola, correggi prima la pagina: il percorso di diagnosi inizia qui.

Non possiamo dire quanto vale un singolo link. Nessuno fuori da Google può, l’effetto non si separa dal resto e non abbiamo fatto un esperimento isolato. Tratta la struttura come la versione che spreca meno mosse, non come un guadagno misurato.

Una pagina chi siamo ben costruita è una buona destinazione per questa rete: risponde alle domande di identità e riceve link dalle pagine prodotto. Il metodo è in come scrivere una pagina chi siamo.

Domande frequenti

Quanti link interni deve avere una pagina?

Non c’è un numero pubblicato. Usa il lettore come limite: link che probabilmente cliccherà, dove la frase ne aveva già bisogno. Come riferimento, le 27 homepage misurate hanno una mediana di 165; è il caso estremo, non il modello.

Il testo dell’ancora conta davvero?

La documentazione Google dice che l’ancora spiega a utenti e a Google di cosa parla la pagina linkata, e propone di leggerla da sola per verificare. Il test non costa nulla e intercetta quasi tutte le ancore sbagliate.

Devo usare nofollow sui link interni?

Google indica un’altra strada per controllare la scansione: per i link interni nomina la regola disallow di robots.txt, non l’attributo rel. Usare nofollow all’interno risolve un problema che robots.txt già tratta.

I link nel footer contano?

Sono scansionabili se sono veri elementi <a>. Google non dice se pesano come un link nel corpo, e non lo abbiamo misurato. Per questo curiamo soprattutto i link nel corpo e controlliamo l’insieme in lo spazio di creazione dei contenuti.