Tag title: le nove fonti con cui Google costruisce il titolo

Il tag title è l’elemento che Google legge per primo e che può comunque sostituire. Google documenta nove fonti con cui può comporre il titolo di un risultato, e il tuo <title> è solo la prima. Un titolo distinto, con la parte utile all’inizio, di solito sopravvive. Se lasci un modello generico, un altro testo della pagina prende il suo posto.

Cosa controlla il tag title e cosa no

Controlli l’input, non l’output. Google lo dice senza giri di parole: la generazione dei link di titolo «è completamente automatizzata e tiene conto sia del contenuto di una pagina sia dei riferimenti a essa che compaiono sul web». Il tag title è l’input più forte e l’unico che scrivi di proposito.

Due conseguenze sorprendono. Un titolo riscritto non è una penalità: è il comportamento documentato quando Google rileva uno dei sette problemi qui sotto. E non c’è appello: Google afferma di non poter modificare manualmente i link di titolo per un singolo sito (Influenzare i link di titolo, pagina aggiornata il 2025-12-10, letta il 2026-10-26).

Non scrivi il titolo mostrato. Scrivi il suo candidato migliore.

Le nove fonti con cui Google può comporre un titolo

La documentazione le elenca in ordine, e l’ordine è la parte utile: più Google scende nella lista, meno del titolo hai scritto tu.

Le fonti da 1 a 4 sono quattro campi che dovrebbero coincidere, e nella maggior parte dei siti non coincidono. La 8 è quella da notare: se una pagina è bloccata al crawling, Google dice che si affiderà a contenuti fuori pagina, come il testo di ancora di altri siti. Le parole altrui diventano il tuo titolo. Per questo scrivere una meta description non risolve il problema del titolo: sono due elementi diversi.

Cinque passi per l’audit

Ogni passo termina con qualcosa che puoi guardare. Il primo è una misura e spesso trova il problema da solo.

1. Estrai i quattro campi per ogni pagina importante. Tag title, primo h1, og:title e numero di caratteri. Il comando è sotto. Finito quando hai una riga per pagina e puoi ordinarle.
2. Ordina i titoli e cerca i duplicati. Il testo ripetuto è uno dei sette trigger documentati. Finito quando ogni riga è distinta nei primi 40 caratteri, non solo al centro.
3. Porta le parole distintive all’inizio. La coda viene tagliata: Google non fissa un limite di lunghezza, ma tronca il link per adattarlo alla larghezza del dispositivo. Finito quando i primi 40 caratteri bastano a identificare la pagina.
4. Fai coincidere titolo e h1 visibile. Non identici, ma coerenti: stesso argomento, stessa data, stesso numero di stagione. Finito quando nessun titolo nomina qualcosa di diverso dal proprio h1.
5. Togli il nome del sito dove si ripete. Google può ometterlo se ripete quello già mostrato nel risultato. Finito quando il marchio appare una volta, alla fine, o non appare.

Il risultato: il comando e la tabella dei sette sintomi

Incolla gli URL importanti in un file ed esegui questo. Il comando legge ciò che legge un crawler, non ciò che il CMS crede di aver pubblicato.

# Una riga per pagina: lunghezza, title, h1, og:title
while read -r u; do
  h=$(curl -sL --max-time 20 -A 'Mozilla/5.0' "$u" | tr '\n' ' ')
  t=$(printf '%s' "$h" | grep -oiE '<title[^>]*>[^<]*' | head -1 | sed 's/.*>//')
  o=$(printf '%s' "$h" | grep -oiE '<h1[^>]*>[^<]*' | head -1 | sed 's/.*>//')
  g=$(printf '%s' "$h" | grep -oiE 'property="og:title" content="[^"]*' \
        | head -1 | sed 's/.*content="//')
  printf '%3d\t%s\t%s\t%s\n' "${#t}" "$t" "$o" "$g"
done < urls.txt

# Poi trova i titoli ripetuti
cut -f2 out.tsv | sort | uniq -d

Google documenta sette situazioni in cui sostituisce il titolo. Leggi l’output dell’audit con questa tabella accanto.

Tre modi per sbagliare

Tutti e tre passano un validatore e sembrano corretti in una scheda del browser. Per questo l’audit legge l’HTML renderizzato, non il modello.

1. Ottimizzare per un numero di caratteri che non esiste. Non c’è un limite documentato, solo il taglio alla larghezza del dispositivo. Contano le parole della prima metà.
2. Scrivere il titolo per il motore e l’h1 per la persona. Due frasi diverse sulla stessa pagina sono esattamente l’incoerenza che Google cerca. Spesso sceglie l’h1.
3. Accumulare parole chiave. La documentazione è diretta: un titolo come «Foobar, foo bar, foobars, foo bars» non aiuta e può sembrare spam.

Dove si ferma

Questo metodo porta il tag nella migliore forma descritta dalla documentazione. Non garantisce che il tuo titolo venga mostrato: la generazione è automatica e non esiste una sostituzione manuale. Non dice nemmeno con che frequenza il tuo viene riscritto. Nessun report espone quel tasso, e una ricerca manuale non scala oltre qualche decina di pagine.

Non sappiamo con che frequenza Google riscriva un determinato tag title. Non abbiamo nemmeno un test che separi il titolo dal resto dei cambiamenti di una pagina. Quello che possiamo dire: un titolo migliore cambia la probabilità che il risultato venga scelto, non la posizione. Se il problema è che una pagina non appare affatto, il titolo è a valle; parti dalla diagnosi di ricerca e IA.

Domande frequenti

Quanto deve essere lungo un tag title?

Non c’è un limite documentato. Il risultato viene troncato per la larghezza del dispositivo, quindi i primi 40 caratteri devono funzionare da soli.

Tag title e h1 devono essere uguali?

Devono essere coerenti, non necessariamente identici. L’h1 vive in una pagina già aperta; il titolo deve funzionare in un elenco di dieci risultati.

Perché Google mostra un altro titolo?

Perché ha rilevato uno dei sette problemi documentati: modello a metà, titolo ripetuto o titolo che non descrive la pagina. Correggi quel punto; non c’è appello.