Como escrever uma descrição de produto reutilizável em todos os canais

Para reaproveitar uma descrição de produto em todos os canais, escreva primeiro uma ficha mestre completa e depois corte-a canal por canal, em vez de reescrever do zero a cada vez. Os fatos não mudam: só mudam o tamanho e a primeira frase. Abaixo estão o modelo, a tabela do que ajustar em cada canal e os três erros mais comuns.

Por que uma única descrição de produto não basta

Um diretório coloca você ao lado de cem produtos e quer só uma linha. Uma plataforma de lançamento pede um parágrafo curto. Sua própria página inicial quer a história inteira. Colar o mesmo texto em todo lugar soa errado em pelo menos metade deles; e reescrever à mão a cada vez faz as versões divergirem em uma semana, até duas fichas se contradizerem no preço ou no público.

A saída é uma montagem, não uma reescrita. Você mantém uma ficha mestre completa e verdadeira, e deriva cada versão decidindo o que fica e o que sai.

Como escrever uma descrição de produto que sirva em cada canal

Escreva primeiro a ficha mestre, inteira, sem limite de tamanho. Depois, em cada canal, faça três coisas na ordem: conserve os fatos, corte no tamanho do espaço e reescreva só a primeira frase pensando em quem está lendo. A tabela resume o método.

Comece pela ficha mestre

A ficha mestre é a sua única fonte da verdade. Ela é maior do que qualquer canal vai usar, e é esse o ponto: quando um dado muda, você muda aqui e a alteração desce para todas as versões derivadas. Preencha estes cinco campos nesta ordem; se um campo for realmente desconhecido, escreva "desconhecido" em vez de chutar.

1. O que é — uma frase simples que um estranho consiga repetir.
2. Para quem — a pessoa e a situação, não "equipes de todos os tamanhos".
3. O que faz — o resultado concreto que o leitor pode conferir.
4. Quanto custa — um preço ou "grátis", escrito sempre do mesmo jeito.
5. Prova — a única coisa que você consegue apontar. Deixe vazio em vez de preencher com uma promessa.

O que mudar em cada canal

Com a ficha mestre pronta, adaptar vira trabalho mecânico. A armadilha é achar que cada canal precisa de uma redação nova: ele precisa dos mesmos fatos, em outro lugar.

Duas regras valem em todos os canais. A linha do preço é copiada, nunca redigitada. E se um canal não aceita uma afirmação permitida em outro, você a remove em vez de amaciá-la até algo que não consegue sustentar.

O modelo que você pode copiar

Preencha uma vez e guarde onde você escreve. Cada canal puxa dali: você nunca parte de uma página em branco.

PRODUTO:      <nome>
O QUE É:      <uma frase simples>
PARA QUEM:    <pessoa + situação>
O QUE FAZ:    <resultado conferível>
PREÇO:        <preço ou "grátis">
PROVA:        <a única coisa que você consegue apontar>
LINK PRINCIPAL: <uma URL>
--- derivados ---
TAGLINE (1 linha):  O QUE É
LANÇAMENTO (1 parágrafo): PARA QUEM + O QUE FAZ + PREÇO
COMUNIDADE (título): o problema, depois O QUE FAZ

Três erros comuns

Cada um custa mais tempo do que a ficha mestre teria custado, e por isso ela vem primeiro.

1. Reescrever em vez de cortar. Uma segunda versão escrita à mão diverge da primeira em uma semana, e as duas fichas acabam se contradizendo. Derive, não reescreva.
2. Começar pelo produto. Comunidades punem um post que abre com um argumento de venda. Comece pelo problema que o leitor já tem.
3. Preencher todo campo mesmo sem nada. Um número inventado em "prova" é pior que um campo vazio: vai ser lido, repetido e depois conferido.

Onde este método para

Ele não diz se um canal vai aceitar o seu produto, e não consegue: depende das regras do canal e de quem lê naquela semana. Também não conserta um produto sem um "para quem" claro; o modelo expõe essa lacuna em vez de escondê-la, e é justamente aí que ele é útil.

Perguntas frequentes

Qual deve ser o tamanho de uma tagline?

Curta o bastante para sobreviver a um corte. Várias plataformas de lançamento limitam a tagline a 60 caracteres: parta da linha "o que é" e corte até caber no limite mais apertado que você espera.

Devo usar o mesmo texto em todos os canais?

Os mesmos fatos, não as mesmas palavras. A tagline de uma linha pode ser idêntica entre diretórios; a primeira frase de um post em comunidade não deveria ser.

Próximo passo

Com uma ficha mestre você preenche qualquer formulário sem redigir na pressa. Se ainda não escolheu os canais, comece por escolher canais de divulgação; se falta a ficha, monte-a com o checklist de lançamento de produto.

O QueryWin guarda o perfil do produto e suas versões por canal em um mesmo espaço de distribuição, para que os mesmos fatos fiquem alinhados onde você publicar.