h1 标签：27 个首页有 6 个一个都没有，而且病因是两种

实测 · 2026-08-17 · 30 个站 · 单次快照

样本与口径：与我们做 robots.txt、sitemap 两次调查完全相同的 30 个站。每站首页一次请求，浏览器 User-Agent，2026-08-17。3 个站拒绝了我们，分母是 27。同一次抓取供本批另外四篇用。

h1 标签是页面用自己的标记说「这一页讲什么」的唯一那个元素。27 个首页里有 6 个一个都没有：The Verge、BBC、TechCrunch、Substack、Hacker News、Canva——都不是小站。另有 3 个发了两个。剩下 18 个正好一个。

谁没有，以及它们的 HTML 有多大

字节数那一列才是重点，它把这 6 个站劈成了两个完全不同的问题。

怎么测的

故意做得很粗，且在抓取前就写死了。

1. 用桌面浏览器 User-Agent 请求首页一次，跟随重定向。
2. 在交付的 HTML 里数 <h1 后面跟空白或 > 的出现次数。
3. 同时记下这份 HTML 的字节长度。

数的是标签，不是看得见的标题。被 CSS 藏起来的 h1 照样计入，而样式做得像标题、标记却是 div 的那种不计入。

🔴 同一个症状，两种病，修法相反

Canva 交付了 3 KB。那不是一个页面，是一个加载器——没有 h1、没有 description、没有 canonical、没有结构化数据，因为这些在 JavaScript 跑起来之前都不存在。任何不执行页面的东西看到的就是一个空壳。

The Verge 交付了 938 KB，照样没有 h1。内容明明就在 HTML 里，只是模板从没把其中任何一段提升成顶级标题。那是个模板决定，不是渲染问题，改一行就好。

Hacker News 卡在中间：35 KB 手写 HTML，比这场讨论本身还老。它的内容完全可读，只是压根不用标题元素。

这个区分对做出海站的人特别要紧，因为国内团队用 Next.js、Framer 或自研 SPA 的比例很高，很容易撞上 Canva 那一支。前端渲染那一支要动的是渲染方式，模板那一支只是把 div 换成 h1——两件事的成本差着数量级。爬虫到底会不会替你执行 JavaScript，我们在ai 爬虫会执行 javascript 吗里量过。

3 个站发了两个 h1，这不算错

Stripe、Webflow、Cloudflare 各发两个。HTML5 规范允许在分节内容里出现多个 h1，所以没有任何东西坏掉。

代价是精确度。一页只有一个 h1，引擎对「这一页讲什么」就只有一个候选答案；有两个，它得挑，而挑哪个不由你决定。首页上同时挂着产品主标题和一条活动横幅时，这个选择并不显然。

为什么这件事对 AI 答案比对排名更要紧

标题结构是提取式系统找「可摘段落边界」的依据。一个答案引擎要从你的页面上摘一句结论，得知道哪一块文字属于哪个问题，而标题是这件事上最便宜的信号。

这句是推理，不是测量结果。我们没有测过被引率和标题结构的关系，也不打算暗示一个手上没有的数字。

这次没查的

只看了首页，而首页是多数站上最不具代表性的一页。文章页几乎肯定不一样——The Verge 的单篇报道很可能是带 h1 的，尽管它的首页没有，这次抓取看不到那一层。

我们也说不了这 6 家会不会在前端补上 h1。Canva 几乎肯定会。会执行 JavaScript 的引擎届时能不能看到它，是另一个我们没测的问题。

怎么查自己的 h1 标签

一条命令就能答，而且比看渲染后的页面可靠——这个问题恰恰就藏在那个差别里。

• 用 curl 取一次页面，数 h1 标签。curl 数出 0 而浏览器里明明有标题，说明它是交付之后才加上的。
• 一页保持一个 h1，而且让它说「这一页是什么」，不是说品牌名。
• 别指望爬虫替你跑 JavaScript 去找那个标题。
• 别把 div 做成标题的样子。人看着没问题，解析器完全看不到。

我们之前抓自有 5 个站时，正好发现有 1 个首页没有 h1，那篇是ai 爬虫实际读到了什么，本篇是那条观察的扩样版。把这项检查在每一页上跑一遍、而不是只看首页，正是 QueryWin 在做的事。

常见问题

没有 h1 标签会被降权吗？

没有任何公开的处罚规则，我们也没测排名。它是少了一个信号，不是触发了一次惩罚——这种代价更小、更含糊，也更不容易被发现。

能不能放两个 h1？

规范允许，这里也有三个站在这么做。代价是你不再有一个显而易见的答案来回答「这页讲什么」。

h1 必须和 title 一样吗？

两者面向的读者不同——title 给结果页看，h1 给页面本身看。让它们靠近是为了别自相矛盾，完全一致并不是要求。

h2 以下呢？

那些把页面切成小节，而提取真正倚重的就是这一层。只有 h1 没有任何 h2 的页面，等于有名字但没有内部结构。