outbound links 实测 27 个首页：546 条链接，到底链到了哪

实测 · 2026-09-15 · 27 个首页 · 546 条出站链接 · 单次抓取

样本与口径：沿用本系列自 2026-08-15 起的同一批 30 个站，2026-09-15 每个首页请求一次，桌面 Chrome UA、不执行 JavaScript。我们解析下发 HTML 里的每一个 <a> 标签，只保留 registrable domain 与本站不同的那些。下面每个数字都由落盘 HTML 重算，没有一个是手输的。

outbound links 就是 SEO 教程天天讲的那种链接，而首页干的事跟教程假设的完全不一样。27 个首页加起来链到别的公司 546 次，散在 208 个域名上。其中大约三分之一指向社交或视频平台，只有 14% 带任何 rel 限定符。编辑真正会当成出处引用的那种链接，是少数派。

我们是怎么测的

每个首页抓一次、存下最终下发的 HTML，然后遍历全部锚点元素。只有 registrable domain 与本站不同才算一条出站链接 —— 所以 stripe.com 上的 status.stripe.com 不算，而 stripe.com 上的 github.com 算。有 3 个域名对我们的客户端返回 403，剔除后剩 27 个。

curl -s -L --compressed \
  -A "Mozilla/5.0 (Macintosh; Intel Mac OS X 10_15_7) AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko) Chrome/126.0.0.0 Safari/537.36" \
  https://example.com/ -o page.html

python3 -c "
from html.parser import HTMLParser
from urllib.parse import urlparse
class P(HTMLParser):
    def __init__(s):
        super().__init__(); s.h=[]; s.c=None
    def handle_starttag(s,t,a):
        if t=='a': s.c=dict(a).get('href','')
    def handle_endtag(s,t):
        if t=='a' and s.c is not None: s.h.append(s.c); s.c=None
p=P(); p.feed(open('page.html').read())
site='example.com'
for h in p.h:
    if h.startswith(('http://','https://')):
        d=urlparse(h).hostname or ''
        if d.split('.')[-2:] != site.split('.')[-2:]:
            print(h)
"

这套口径有两件事看不到。它读的是最终下发的 HTML，所以页面加载后由 JavaScript 注入的链接它看不见。另外它一个 <a> 只计一次，不区分页脚菜单里的链接和正文首段里的链接 —— 这两者对读者并不等价，在这份统计里却是等权的。

27 个首页的 outbound links 各有多少

首页出站链接的中位数是 13 条，分布拖得很长：最多的一页 84 条，最少的一页一条都没有。下表是整个面板，按条数排序。

有一行值得停一下。reddit.com 的首页返回 200、8,397 字节 HTML，里面一条出站链接都没有。这不是坏页，这是一页的职责就是把你送进它自己的帖子里。第二个观察是 nofollow 那一列几乎全是零：27 个首页里只有 4 个给外链加了 nofollow，与 5,104 条链接上的 rel 分布是同一幅图景。

这些出站链接到底链到哪

前 15 个域名吃掉了 546 条里的 291 条，超过一半。排第一的不是什么出处或合作方，是一个视频平台。

按性质归堆，546 条里有 195 条、也就是 36%，指向社交或视频平台，光 YouTube 就占 82 条。再有一块指向同一家母公司下面的兄弟产品：nextjs.org 和 react.dev 上排第一的出站目的地都是 vercel.com，康泰纳仕旗下几个站互相链来链去。几乎从不出现的，恰恰是 SEO 文章让你加的那种东西 —— 一个论点背后的原始出处。

这些链接落在页面的哪一块

同样是那 546 条，按包含它的 landmark 元素分。三个桶是重叠的：一个链接可能同时落在一个套在 main 里的 footer 里的 nav 里，所以这张表要读成「有多少条链接位于某个 footer 之内」，不能当成不重不漏的划分。

首页上一半的出站链接坐在页脚里，这与目的地那张表对得上：页脚正是社交图标住的地方。真正有意思的是正文里的那 184 条，而且它们集中在少数几个站 —— 像 react.dev 这种文档型首页，是从正文往外链它的生态，不是从页脚。

Google 官方到底要求了什么

Google 关于 outbound links 的说明比围绕它的争论窄得多。它只给了一条正常链接的指令，和其余三种情况用的三个值。

"For regular links that you expect Google to fetch and parse without any qualifications, you don't need to add a rel attribute." —— Google Search Central《Qualify your outbound links to Google》，2026-09-15 访问

它明确定义的三个值是：sponsored 用于广告与付费投放，ugc 用于用户生成内容，nofollow 用于其余你不想让 Google 把本站与之关联、也不想让它顺着爬的情况。在这批面板上，sponsored 只出现 2 次，ugc 一次都没有。

把两个事实放在一起并不矛盾。首页的社交图标和兄弟产品链接既不是付费投放也不是用户内容，按 Google 那一页的说法它们本来就不需要任何属性。nofollow 缺席不是遗漏，是文档写明的默认。rel 该怎么选有一篇更长的写法，在 nofollow 与 dofollow 那一章。

这对你自己的页面意味着什么

有用的动作不是多加几条或者少加几条，而是搞清楚你手上这三种各有多少条 —— 它们承担的义务不一样。

1. 用上面那条命令把页面上的外链列出来，逐条标成编辑性、付费、用户生成三类。
2. 编辑性链接保持不加属性。给一条你真心背书的链接加 nofollow，等于白白扔掉一个信号；那里锚文本怎么选是另一件事，见 锚文本怎么写。
3. 凡是你收钱放上去的，加 sponsored；凡是访客写的，加 ugc。这部分是 Google 那一页写得最明确的地方。
4. 单独再看一遍页脚。这些首页上一半的外链住在那里，而它恰恰是没人会重读的那一块。

• 把出站链接当成一句关于你信任谁的声明。如果这句话你不会说出口，就别把它放进页脚。
• 别为了「保住权重」给所有外链都加 nofollow。Google 那一页明说正常编辑性链接不需要属性，一刀切加 nofollow 是习惯，不是策略。

还有第二个理由，跟 PageRank 无关。AI 引擎选源时有一部分是在跟着「谁引用谁」走，一页肯标出自己出处的页面，比一页只链自家社交账号的页面更容易被放进那张关系图里。如果你的出站链接全是图标，你告诉爬虫的是你在哪儿发帖，不是你在读什么。AI 爬虫可达性检查能让你看到爬虫实际从这一页拿到了什么。

常见问题

你们是怎么测的？

2026-09-15 每个首页请求一次，桌面 Chrome UA、不执行 JavaScript、跟随跳转，响应按字节落盘。然后在落盘 HTML 里解析锚点，只计 registrable domain 与本站不同的那些。面板是本系列一直在用的同一批 30 个域；canva.com、medium.com、stackoverflow.com 对我们的客户端返回 403，剔除后剩 27 个。

出站链接到底是帮排名还是拖排名？

Google 那一页讲的是怎么给链接定性，没有讲它怎么影响排名，我们这次也没量排名。能说的只有更窄的一句：Google 文档里没有对普通编辑性链接的惩罚，同时它写明了非普通链接该用哪三个值。

nofollow 现在还管用吗？

那一页现在的措辞是这些值标记的链接「will generally not be followed」。我们没有测任何爬虫的实际行为，所以本文讲的全是 HTML 里声明了什么，不是任何引擎据此做了什么。

为什么 YouTube 排第一？

因为页脚放一排社交图标是标准做法，而视频频道是其中一格。那 82 条 YouTube 链接里到底有几条真被读者点过，我们答不上来，我们数的只是声明。

加出站链接能让 AI 引用我吗？

我们没有「外链多的页面被引更多」的数据，也不打算这么宣称。站得住的版本更弱一点：一条指向出处的出站链接，是一句机器可读的、关于某个说法来自哪里的陈述，而这正是引用系统能用的信息。