Search Console 效果报告新增多模态搜索筛选：它到底显示什么

规则变动 · 2026-09-24 · Google Search Console

Google 在 2026 年 9 月 24 日给 Search Console 效果报告加了一个多模态搜索筛选。它把「用相机、上传图片、或在浏览器里右键搜图」发起的那部分访问，从「用文字搜索」发起的那部分里分出来。做产品的站，第一次能在这里看到有多少人是从你的图片、而不是从你的文字找过来的。

Search Console 效果报告这次多了什么

新选项就在效果报告顶部原有的「搜索类型」筛选里。Google 2026-09-24 的公告列了它统计的四个入口，并说数据从当天起全球铺开。只有你的站已经拿到这类流量，报表里才会出现对应的行——纯文字站看到空筛选是正常的。

四个入口是同一种动作：这个人没有打字。所以这个筛选比它看起来更重要。文字搜索是一个你能提前规划的词；图片搜索是拿你的产品图、包装或界面截图本身去匹配。哪张图更像用户手里那个东西，哪张就赢下这次展示。

这部分流量以前为什么看不见

在这次改动之前，这四类入口被并进了整站的口径里，一个靠照片被找到的产品，和一个靠短语被找到的产品，在报表上长得一模一样。Google 说同一份多模态数据也出现在生成式 AI 报告里，不止在搜索结果报告里。这一点值得留意：图片搜索和 AI 答案现在共用一条供给链——赢下 Lens 匹配的那张图，往往也是 AI 答案能引用的一张素材。

这是一次报表改动，不是排名改动。Google 没有说视觉内容从此排名不同了。它做的是把一个你原本没有的测量口子交到你手上，而测量恰恰是小团队最容易跳过的一步。不看，你就分不清自己花在产品图上的力气有没有把人拉进来。

打开筛选之后做三件事

按这个顺序做。都不需要新工具，数据就在你平时用 Search Console 的那个账号里。

1. 打开效果报告，把「搜索类型」筛选切到多模态搜索。完成的标志：至少看到一个日期有点击和展示，或者确认它对你这个站确实是空的。
2. 拿它的点击率跟网页那一栏比。如果多模态的展示很高、点击很低，说明用户看到了图但没选你。问题在图片或它旁边那段摘要，不在你的文案。
3. 去修那些扛流量的图。描述性的 alt 文本、清楚的主体能帮图片搜索，Google 的图片文档也要求图片内容和页面主题对得上。一张被裁残或堆满杂物的图，在文字来得及帮忙之前就已经输掉匹配。

第二步是最多人跳过的，也是这个筛选的价值所在。一行「高展示、低点击」的多模态数据，是一个图片问题，而它在全站平均值里根本看不出来。

它不能告诉你什么

我们没有测过自己站上的多模态展示量，所以给不出「一个典型产品站有多少流量是这么来的」。看到别处引用任何比例数字，先看它带没带样本量和日期。

这个筛选也还是粗的。它按页面、国家报点击、展示、点击率和排名，维度和效果报告其余部分一样。它不会告诉你哪一张具体图片赢下了某次展示，也分不开 Lens、Circle to Search 和图片上传。图片多的产品，拿到的是一个方向，不是一个诊断。

常见问题

它和图片报告是一回事吗？

不是。图片报告讲的是你的页面出现在 Google 图片里；多模态搜索讲的是从图片发起的搜索落到了你的页面上，包含 Lens 和相机入口，它挂在效果报告里当一个筛选。同一个页面可以在这两边一强一弱。

我的多模态筛选是空的，怎么办？

Google 只在你的站已经拿到这些入口的流量时才显示这些行。筛选空，通常说明你的页面还没被相机、上传或右键搜图匹配到。它不是报错，也没法硬开出来。

生成式 AI 报告里也有吗？

有。2026-09-24 的公告说同一份多模态数据也出现在生成式 AI 报告里，不止搜索结果报告。两边都看过，再下「我没有图片流量」的结论。

你们是怎么核实的？

我们在 2026-10-06 读了 Google 的官方公告和图片文档，四个入口和「全球铺开」的措辞直接引自原文。我们没有跑多模态流量的第一方测量，所以上面如实说没有数字，而不是估一个出来。

结论很小但很硬：一个新筛选把「从图片发起」和「从打字发起」的发现分开，而几乎还没有小站去看过它。想把这个信号接回它背后的产品动作，正是 QueryWin 在做的事；想把报表其余部分读明白，见生成式 AI 报告能答什么、不能答什么，想用程序把同样的数字拉下来，见用 API 拉 Search Console 数据。