النص البديل SEO: ما يقرأه Google والحالات الأربع التي لا تكتب فيها شيئًا

النص البديل SEO هو وصف للصورة يُكتب لشخص لا يستطيع رؤيتها. يقرأه Google مع خوارزميات التعرف على الصور ومحتوى الصفحة لفهم موضوع الصورة. قائمة الكلمات المفتاحية داخل هذا الخاصية تُعامل كحشو. أربعة أنواع من الصور تأخذ قيمة فارغة، وحذف الخاصية كلها يعني شيئًا آخر.

قبل أن تبدأ

تحتاج إلى القدرة على تعديل وسم <img> الذي تنتجه الصفحة؛ وفي منصة مستضافة قد يكون حقلًا في مكتبة الوسائط لا HTML. تحتاج أيضًا إلى التمييز بين الصور التي تمثل محتوى والصور التي تمثل زخرفة. هذا القرار الثاني يستهلك معظم العمل، ولا تستطيع أي أداة اتخاذه عنك.

لماذا النص البديل SEO ليس حقل كلمات مفتاحية

توثيق Google لتحسين الصور، الذي اطّلعنا عليه في 2026-08-26، يعطي الخاصية وظيفة محددة ثم يرسم حدًا. يقول Google إن النص البديل يُستخدم مع خوارزميات التعرف على الصور ومحتوى الصفحة لفهم موضوع الصورة. ثلاثة مدخلات، ونصّك واحد منها فقط. وتضيف الصفحة نفسها ضرورة تجنب ملء الخاصية بالكلمات المفتاحية، لأن ذلك يضر التجربة وقد يجعل الموقع يُعدّ محتوى غير مرغوب فيه.

هناك حالة تكسب فيها وظيفة إضافية: إذا كانت الصورة رابطًا، فإن النص البديل يعمل أيضًا كنص رابط. الوصف الغامض يخسر مرتين. في موقع منتج تكون صور كثيرة قابلة للنقر، لذا تتكرر هذه الحالة أكثر مما يبدو.

كيف تكتب النص البديل SEO في أربع خطوات

صف أولًا، ثم احذف. كل خطوة تزيل شيئًا من جملة كتبتها بالفعل، ولهذا الترتيب أهم من أي قاعدة منفردة.

1. انظر إلى الصورة وحدها دون الصفحة المحيطة وقل بصوت مسموع ماذا تعرض. هذه الجملة، بعد تقليمها، هي الجواب غالبًا
2. تحقق مما إذا كان النص المجاور يقول ذلك بالفعل. إذا كان التعليق أو الفقرة التالية يذكران الشيء، فلا تكرر الاسم، بل أضف ما تضيفه الصورة
3. قلّصها إلى عبارة واحدة. سلّم Google في الوثيقة نفسها يبدأ من alt="puppy" الموسوم بـ «Better» وينتهي بـ alt="Dalmatian puppy playing fetch" الموسوم بـ «Best»
4. اقرأها مرة أخرى والصورة مخفية. إذا كانت الجملة ما زالت تخبرك بشيء فهي تعمل. وإذا بدت كاسم فئة في كتالوج فأعد كتابتها

معيار HTML أكثر مباشرة في وصف الفشل. في حديثه عن رسم بياني، يذكر أن «sales graph» وصف بديل غير كافٍ، ويعرض النسخة الصحيحة التي تنطق الأرقام الموجودة في الرسم. تسمية نوع الصورة ليست وصفًا لها.

الحالات الأربع التي يكون فيها الجواب لا شيء

الخاصية الفارغة والخاصية المحذوفة تصريحان مختلفان. معيار HTML Living Standard، الذي اطّلعنا عليه في 2026-08-26، يعتبر حذف الخاصية تأكيدًا على أن الصورة جزء أساسي من المحتوى ولا يمكن لأي نص أن يحل محلها. والخاصية الفارغة تقول العكس: لا يوجد هنا ما يستحق القراءة بصوت مسموع.

السطر الأخير هو تفضيل المعيار لا تفضيلنا: الصورة الزخرفية التي تشكل جزءًا من تصميم الموقع العام يجب أن تُعرّف في CSS لا في ترميز المستند. وهناك استثناء يستحق الحفظ: إذا كانت الصورة الثانوية تحمل تعليقًا، فلا يجوز أن تكون الخاصية فارغة. يرى المعيار أن النص الفارغ يربك القارئ، لأن التعليق يعلن عن صورة لا تعلن عن شيء بعد ذلك.

المخرج: فحص من ستة أسطر قبل النشر

مرّر هذه القائمة على صور الصفحة التي ستُنشر. يستغرق الأمر دقيقة لكل صفحة ويغطي كل ما سبق.

الأمر الذي يجد الصور بلا خاصية يقوم بالجزء الوحيد القابل للأتمتة:

# كل img في الصفحة بلا خاصية alt
curl -sL --compressed -A 'Mozilla/5.0' https://example.com/page \
  | grep -o '<img[^>]*>' | grep -v 'alt=' 

يفوته أمران. يقرأ HTML الخام، لذا لا تظهر الصور التي يُدرجها سكربت؛ ولا يميز الوصف الجيد من السيئ، وهذا هو الجزء المهم.

كيف يبدو الفشل

الفشل الأكثر شيوعًا ليس الخاصية المفقودة. قياسنا للنص البديل على 27 صفحة رئيسية وجد خصائص مفقودة قليلة وخصائص فارغة كثيرة: معظم الفرق ثبّتت أداة فحص بالفعل وأرضتها بسلسلة فارغة، وهي تمر بالفحص ولا تصف شيئًا.

الفشل الثاني هو قائمة الكلمات المفتاحية، وهو الحالة التي لها نتيجة موثقة. يعرض توثيق Google مثالًا لخاصية محشوة بأربعين كلمة من مرادفات الكلب، ويضع عليها وسم «Bad» مع تحذير الحشو في القسم نفسه.

الثالث هو التعليق المنسوخ. إذا كان التعليق يقول بالفعل «Dalmatian puppy playing fetch» وكانت الخاصية تكرر الجملة، فسيقرأها قارئ الشاشة مرتين. هذه ليست مشكلة ترتيب، بل مشكلة قراءة، والمعيار يعامل الاثنين كمشكلة واحدة.

الخاصية alt الفارغة جملة: هذه الصورة لا تقول شيئًا لا يقوله النص بالفعل. اكتبها عندما يكون ذلك صحيحًا.

أين يتوقف هذا عن كونه حديثًا عن الصور

النص البديل SEO لا يجعل الصورة تتصدر وحدها، ولا ينقذ صفحة نصها ضعيف. توثيق Google صريح في أن الصفحة المحيطة تحمل معظم الوزن، بما في ذلك التعليقات وعناوين الصور. ضع الصور قريبة من النص ذي الصلة وفي صفحات تعالج موضوعها.

الوصف إذن إشارة صغيرة ملتصقة بإشارة أكبر. إذا كانت الصورة داخل قسم لا يتحدث عنها، فلا صياغة للخاصية تصلح ذلك. لمعرفة كيف تصل الصفحة إلى المحركات، اطّلع على كيفية عمل QueryWin. وللجزء المتعلق بالصورة المؤثرة في المعاينة المشتركة، اقرأ حجم صورة Open Graph.

أسئلة شائعة

هل أضع الكلمة المفتاحية في النص البديل؟

فقط إذا كانت الكلمة المفتاحية تصف ما تعرضه الصورة. صياغة Google تطلب كلمات مفتاحية مناسبة وفي سياق الصفحة. إذا احتوى الوصف الصادق على العبارة تلقائيًا، فلا حاجة إلى تعديل.

كم يجب أن يطول النص البديل؟

لا يوجد حد موثق، وعبارة واحدة تكفي لمعظم الحالات. الاستثناء صورة تحمل بيانات، كرسم بياني، حيث يكتب المعيار الأرقام لأنه لا يوجد بديل أقصر.

هل الخاصية المحذوفة أسوأ من الفارغة؟

إنهما تقولان شيئين مختلفين بدل أن تترتبا. الحذف يدّعي أن الصورة جزء أساسي ولا بديل لها؛ والفارغة تدّعي أنها لا تضيف شيئًا. معظم الصور بلا خاصية ليست أيًا من الاثنين، ولهذا يكون التصحيح الصادق وصفًا لا زوجًا من علامات الاقتباس.

وماذا عن الصور التي يحملها JavaScript؟

الخاصية تنطبق، لكن العميل الذي لا ينفذ السكربت لا يرى العنصر. Google تفهرس الصور الموجودة في خاصية src لعنصر <img> ولا تفهرس صور خلفية CSS، لذا ما يُنقل إلى ورقة الأنماط يخرج من بحث الصور بحكم التصميم.

هل أسماء الملفات مهمة؟

قليلًا. يسميها Google «very light clues» ويفضل my-new-black-kitten.jpg على IMG00023.JPG. يستحق الأمر العناء عندما تسمي الملف أصلًا، لا عند إعادة تسمية جماعية، لأن تغيير رابط الصورة يكلفك النسخة المخزنة التي يملكها Google.