多语言网站先定语种：翻哪几种、按什么顺序、哪些页不翻

做多语言网站，贵的决定不在 hreflang 那几行标签上，在它之前：翻哪几种语言、按什么顺序、哪些页干脆不翻。先拿你手上已经有的数据把候选语种排个序，只翻你维护得起的那一小批，最后才去接标注。

动手之前

要先导出两份数据：最近 12 个月 Search Console 按国家/地区拆的曝光与点击，以及你们自己口径的转化，同样按国家/地区拆。两份缺一份，下面每一个语种决定都会变成对一个你没见过的市场的猜测。站太新、两份都没有，那就先别翻 —— 一个能排上的单语站，比五个没人从那儿来的语种版本值钱。

为什么多语言网站的第一步不是翻译

一个翻译页不是一次性成本。原文每改一次它要跟着改，价格一动它要复核，最后还要按跟原文一样的标准被评判。开十二种语言，等于以后每一次改动都要复制十二份，一直如此。

还有一条硬的技术底线。Google 关于多地区站点的指引，页面标注更新于 2025-12-10，2026-08-22 读到的原文：「You can help Google determine the language correctly by using a single language for content and navigation on each page, and by avoiding side-by-side translations.」导航还是英文、正文已经翻好的那种半成品页，正是这句话在提醒的情况。

语种开几个才对？开到一年后你还改得动为止。

怎么给语种排序

每个候选语种按四项打分，每项 0 到 2 分，然后从高到低往下翻，翻到维护成本开始让你不舒服为止。

1. 既有需求。过去 12 个月里，以该语种为主的国家/地区给你带来了多少曝光。已经进曝光前十的，2 分。
2. 既有转化。那个国家/地区有过转化，2 分；有流量没转化，1 分；两样都没有，0 分。
3. 支持能力。有人能在一个工作日内用那个语言回复邮件，2 分；没人能，0 分。
4. 维护负担。要翻的那批页面改动频率低于每季度一次，2 分；每周都在改，0 分。

先在纸上把分打完，再让任何人打开翻译工具。四行、五个候选语种，二十分钟就能算完，产出是一份你能拿去跟出钱的人对账的排序。之所以打分而不是开会争，是因为四行里有三行来自你已经有的导出数据 —— 分歧从口味挪回了数据。

6 分以上进第一批。4 到 5 分等第二批。低于 4 分，这个语种养不活自己，加进来还会把第一批需要的注意力分走。支持能力那一行是最常被从表里删掉的一行，而它恰恰决定了翻来的流量最后有没有变成什么。

交付物：哪些页翻，哪些页不翻

不是每种页型都值一份翻译。这张表是这个决定的后一半。

文档那一行最容易被争。营销页翻了、文档留英文，结果是客户用一种语言完成了付费，却没法用同一种语言把产品用起来 —— 这是客服问题，在成为 SEO 问题之前就已经发生了。那个语言的支持接不住，诚实的顺序是先补支持，再谈翻译。

表底下的判据只有一句：价值稳定的页面翻，价值是个日期的页面不翻。这跟判断一篇内容该不该进手册是同一条边界，也值得拿回去过一遍已有的页面 —— 见老页面该更新、合并还是删掉。

还有一种情况值得单独说：有些语种的分数会随时间变。今天支持能力那一行是 0，招到一个人之后就是 2 分；今天没转化的国家，投过一轮之后可能就有了。所以这张表不是一次性的，每半年重打一遍，比一次性拍板要接近事实 —— 也比「先都开着再说」省得多。

hreflang 自查六条

六条全部出自 Google 关于本地化版本的文档，页面标注更新于 2025-12-22，2026-08-22 读到。页面做出来之后再跑，不要提前。

区域码那一行踩到的人比应该有的多。在这个场景里 UK 不是英国的有效区域码，ISO 3166-1 Alpha 2 里给英国的是 GB，而 Google 文档直接写了保留码没有效果。标注是手写的，先查这一行。我们自己抓的 27 个大站首页里，只有 10 个声明了 hreflang，其中 2 个漏了 x-default —— 这件事的出错率不是新手才有的问题。

出海站最容易踩的三条

三条各自撞上的都是 Google 已经写下来的东西，不是某个人的看法。

• 按 IP 自动跳转语言版本。这在国内做的出海站里特别常见。Google 的多地区指引说要避免在语言版本之间自动跳转用户，另有一句更直接：「Don't use IP analysis to adapt your content.」受支持的做法是给一个语言切换器。
• 用插件一个下午把整站翻成十几种语言。产出的是团队里没人校得动的页面、没人支持得了的语言，而每一页从此都归你维护。
• 把 hreflang 当成这个项目本身。这个标注告诉 Google 该展示哪一版，它不会让一份糟糕的翻译排上去。它是最后一步，不是这件事。

这一章替你决定不了的事

它算不出某个语种能带来多少收入。页面还不存在的时候没人算得出，报得出一个数字的工具，是在拿别人的站往你身上外推。上面那套打分只做候选排序，不做预测。

它也不适用于国际流量本来就接近于零的站。最近 12 个月 95% 来自一个国家/地区的话，诚实的答案是：多语言不是你这个季度的瓶颈，同样的精力花在已经有名次的那些页面上回本更快。那些精力该往哪儿花，是 QueryWin 手册路径要回答的事。

常见问题

小站做多语言网站该翻几种语言

上面四行里能打到 6 分以上的那几种，对多数小站是一到两种。约束是维护，不是翻译费 —— 上线之后第一次改动，账单才真的到。

机器翻译对 SEO 有害吗

Google 没有公开一条禁止它的规则，我们也不发明一条。它的文档确实写了的是：一个页面只用一种语言、别做并排翻译；它的优质内容自评里另有一问，是自动化的使用有没有向访客披露。没人校对的机翻稿，通常栽在第二问上，而不是第一问。

只有两种语言还需要 hreflang 吗

Google 说不做也可能被它找到其他语言版本，但通常还是明确声明更好。两种语言的标注一共四行，做对的成本接近于零。

语种放子域名、子目录还是独立域名

Google 的指引建议用一种便于做地区定位的网址结构，没有点名哪一种更好。挑你的技术栈真的维护得住的那一种 —— 以后再搬，比现在选得不完美贵得多。