كيفية كتابة وصف المنتج ليكون صالحًا لكل القنوات

لإعادة استخدام وصف المنتج في كل القنوات، اكتب أولًا مسودة رئيسية كاملة ثم اقتطع منها لكل قناة بدل أن تعيد الكتابة من الصفر في كل مرة. الحقائق لا تتغيّر؛ الذي يتغيّر هو الطول والجملة الأولى فقط. فيما يلي القالب، وجدول ما يجب تعديله في كل قناة، والأخطاء الثلاثة الأكثر شيوعًا.

لماذا لا يكفي وصف واحد للمنتج

يضعك الدليل إلى جانب مئة منتج آخر ولا يريد سوى سطر واحد. تطلب منصة الإطلاق فقرة قصيرة. وتريد صفحتك الرئيسية القصة الكاملة. ولصق النص نفسه في كل مكان يبدو خاطئًا في نصف المواضع على الأقل، وإعادة كتابته يدويًا كل مرة تجعل النسخ تتفرّق خلال أسبوع حتى تتناقض بطاقتان في السعر أو الجمهور.

الحل تركيبٌ لا إعادة كتابة. تحتفظ بوصف رئيسي كامل وصادق، ثم تشتقّ منه كل نسخة بتحديد ما يبقى وما يُقتطع.

كيفية كتابة وصف منتج يناسب كل قناة

اكتب المسودة الرئيسية أولًا كاملة بلا حدّ للطول. ثم في كل قناة افعل ثلاثة أشياء بالترتيب: أبقِ الحقائق، واقتطع إلى طول المكان، وأعد كتابة الجملة الأولى وحدها للقارئ الماثل. يلخّص الجدول الطريقة كلها. ونتحدث هنا عن وصف المنتج لأنه المادة التي تكرّرها في كل قناة.

ابدأ بالمسودة الرئيسية

المسودة الرئيسية هي مصدرك الوحيد للحقيقة. وهي أطول مما ستستخدمه أي قناة، وهذا هو المقصود: حين تتغيّر حقيقة، تغيّرها هنا فينساب التعديل إلى كل النسخ المشتقة. املأ هذه الحقول الخمسة بهذا الترتيب، وإذا كان حقل مجهولًا فعلًا فاكتب «مجهول» بدل أن تخمّن.

1. ما هو — جملة بسيطة يستطيع غريب أن يكرّرها.
2. لمن — الشخص والحالة، لا «فرق بكل الأحجام».
3. ماذا يفعل — نتيجة ملموسة يستطيع القارئ التحقق منها.
4. بكم — سعر أو «مجانًا»، يُكتب دائمًا بالطريقة نفسها في مكان واحد.
5. الدليل — الشيء الوحيد الذي تستطيع الإشارة إليه. اتركه فارغًا بدل أن تملأه بوعد.

ما يجب تغييره في كل قناة

متى وُجدت المسودة الرئيسية صار التكييف عملًا آليًّا. الفخ أن تظنّ أن كل قناة تحتاج كتابة جديدة؛ إنها تحتاج الحقائق نفسها في مكان آخر.

هناك قاعدتان تسريان في كل القنوات. سطر السعر يُنسخ ولا يُعاد كتابته. وإذا رفضت قناة ادّعاءً تقبله أخرى، فاحذفه بدل أن تلطّفه إلى شيء لا تستطيع إسناده.

القالب الذي يمكنك نسخه

املأه مرة واحدة واحفظه حيث تكتب. كل قناة تأخذ منه، فلا تبدأ أبدًا من صفحة بيضاء.

المنتج:      <الاسم>
ما هو:       <جملة بسيطة>
لمن:         <الشخص + الحالة>
ماذا يفعل:   <نتيجة قابلة للتحقق>
بكم:         <سعر أو «مجانًا»>
الدليل:      <الشيء الوحيد الذي تستطيع الإشارة إليه>
الرابط الرئيسي: <رابط واحد>
--- المشتقات ---
الوسم (سطر):      ما هو
الإطلاق (فقرة):   لمن + ماذا يفعل + بكم
المجتمع (عنوان):  المسألة أولًا، ثم ماذا يفعل

ثلاثة أخطاء شائعة

كل واحد منها يكلّف وقتًا أكثر مما كانت المسودة الرئيسية ستكلّفه، ولذلك تأتي أولًا.

1. إعادة الكتابة بدل الاقتطاع. النسخة الثانية المكتوبة يدويًا تتفرّق عن الأولى خلال أسبوع، وتتناقض البطاقتان. اشتقّ ولا تعد الكتابة.
2. البدء بالمنتج. تعاقب المجتمعات منشورًا يبدأ بعرض بيعي. ابدأ بالمسألة التي يحملها القارئ أصلًا.
3. ملء كل حقل وإن لم يوجد شيء. رقم مختلق في خانة «الدليل» أسوأ من خانة فارغة؛ سيُقرأ ويُكرَّر ثم يُتحقق منه لاحقًا.

أين تتوقف هذه الطريقة

إنها لا تخبرك هل ستقبل قناة منتجك، ولا تستطيع: فهذا يتوقف على قواعد القناة وعلى من يقرأ ذلك الأسبوع. ولا تصلح منتجًا بلا «لمن» واضح؛ القالب يكشف تلك الثغرة بدل أن يخفيها، وهذه فائدته فعلًا.

أسئلة شائعة

كم يجب أن يطول الوسم (tagline)؟

قصير بما يكفي ليصمد أمام الاقتطاع. تحدّ منصات الإطلاق عدة طول الوسم بـ 60 حرفًا، فابدأ من سطر «ما هو» واقتطع حتى يتّسع لأضيق حدّ تتوقعه.

هل أستخدم النص نفسه في كل القنوات؟

الحقائق نفسها لا الكلمات نفسها. يمكن أن يتطابق الوسم ذو السطر الواحد بين الأدلة، أما الجملة الأولى في منشور المجتمع فلا ينبغي أن تتطابق.

الخطوة التالية

بوجود مسودة رئيسية تملأ أي استمارة دون كتابة على عجل. إن لم تكن قد اخترت القنوات فابدأ بـاختيار قنوات الترويج؛ وإن كانت المسودة نفسها ناقصة فابنِها عبر قائمة تحقق إطلاق المنتج.

يحفظ QueryWin ملف المنتج ونسخه لكل قناة في مساحة توزيع واحدة، لتبقى الحقائق نفسها متوافقة حيث تنشر.