Estrategia de enlazado interno: un destino por tema

Una estrategia de enlazado interno son dos decisiones que se repiten: a qué página apunta cada página nueva y qué palabras llevan el enlace. Google solo sigue un elemento <a> con href, y lee el texto visible para entender el destino. Todo lo demás —profundidad, número de enlaces, reparto— va encima y vale mucho menos.

Por qué el elemento de enlace es todo el mecanismo

La documentación de Google sobre enlaces rastreables, actualizada el 2025-12-10 y consultada el 2026-08-23, lo dice sin rodeos: Google solo puede rastrear un enlace si es un elemento <a> con un atributo href. La mayoría de los enlaces en otros formatos no se analizan ni se extraen.

Esa frase descalifica buena parte de la navegación moderna. Un <span> con un manejador de clic, una directiva de router sin href o un <a> cuya destino vive solo en un onclick funcionan para una persona, pero no son enlaces para el rastreo. Un menú construido así no transmite ninguna señal.

Un enlace que solo funciona después de JavaScript es una función de navegación. Un enlace con href es una ruta dentro de tu sitio.

La estrategia de enlazado interno: hub y spokes, no enlaces cruzados al azar

Elige una página por tema como destino que quieres posicionar. Las demás páginas del tema apuntan a ella con un texto de ancla que nombra el tema, y el destino enlaza hacia las dos o tres piezas más detalladas. La estructura concentra señales en lugar de repartirlas.

1. Enumera temas, no tipos de página: las preguntas con las que llega el lector.
2. Para cada tema, nombra una página de destino. Si dos páginas lo reclaman, fusiónalas antes de enlazar.
3. Cada página nueva del tema incluye un enlace al destino, en el cuerpo, dentro de una frase que existiría igual.
4. El destino enlaza a los dos spokes más fuertes, para que quien llega arriba pueda bajar al detalle.
5. Comprueba que el ancla se entiende sola. Es la prueba de Google, citada abajo.

El paso 5 tiene una condición documentada. Google propone leer solo el texto del enlace, fuera de contexto, y comprobar si es lo bastante específico. Si no sabes de qué trata la página, falta texto descriptivo. La misma página nombra los fallos: «haz clic aquí», «leer más» o enlazar la palabra «web».

El entregable: hoja de auditoría de cuatro columnas

Una fila por página publicada. Rellénala mientras escribes, no como un proyecto aparte: así la auditoría nunca se convierte en un trabajo pendiente.

La cuarta columna detecta huérfanas. Una página con esa celda vacía solo se alcanza desde el sitemap, que declara su existencia sin decir que importa. Arreglarlo es una frase en una página antigua.

# Páginas del sitemap a las que no apunta ningún HTML propio.
# Deliberadamente simple: basta para encontrar las diez primeras huérfanas.
curl -s https://example.com/sitemap.xml \
  | grep -o '<loc>[^<]*' | sed 's/<loc>//' > /tmp/all-urls.txt

while read -r u; do
  curl -s "$u" | grep -o 'href="[^"]*"' | sed 's/href="//; s/"$//'
done < /tmp/all-urls.txt | sort -u > /tmp/linked.txt

comm -23 <(sort -u /tmp/all-urls.txt) /tmp/linked.txt

Cuántos enlaces son demasiados

Google no publica un número y nosotros tampoco. Lo que sí podemos describir es lo que entregan sitios grandes: en 27 páginas de inicio legibles rastreadas el 2026-08-23 contamos 5.104 enlaces, una mediana de 165 por página, y el 81 % internos. Es una descripción de la práctica actual, no un objetivo. Una página de inicio es la más densa del sitio; un artículo con 165 enlaces sería ilegible.

La restricción útil es otra: cada enlace compite por el siguiente clic. Tres enlaces que alguien sigue valen más que treinta que ignora, y una página con todos los enlaces en el pie le dice a Google que ninguno forma parte del contenido.

Dónde se rompe

Cuatro patrones, y el último dura más porque parece trabajo.

• Enlaces que solo existen tras JavaScript, sin href de respaldo.
• Enlaces de imagen con alt vacío: Google usa el alt como ancla.
• La misma ancla apuntando a páginas distintas desde artículos distintos.
• Un bloque de «artículos relacionados» en lugar de enlaces en el cuerpo.

Los enlaces profundos a una sección necesitan que el destino tenga anclas, y la mayoría de las páginas no las tienen: en nuestro propio panel, solo 69 de 967 encabezados llevaban un id. Antes de escribir un enlace a #seccion, comprueba que existe.

Lo que esto no arregla

Los enlaces internos mueven atención dentro de un sitio. No la crean. Un sitio sin enlaces externos ni rankings terminará con una estructura más ordenada y el mismo tráfico. Si la página de destino no compite por sí sola, corrige primero la página: el recorrido de diagnóstico empieza aquí.

No podemos decir cuánto vale un enlace concreto. Nadie fuera de Google puede, el efecto no se separa del resto y no hemos hecho un experimento aislado. Trata la estructura como la que desperdicia menos movimientos, no como una ganancia medida.

Una página sobre nosotros bien construida es un buen destino para esta red: responde a las preguntas de identidad y recibe enlaces desde las páginas de producto. El método está en cómo escribir una página sobre nosotros.

Preguntas frecuentes

¿Cuántos enlaces internos debe tener una página?

No hay un número publicado. Usa al lector como límite: enlaces que probablemente pulsará, donde la frase ya los necesitaba. Como referencia, las 27 páginas de inicio medidas llevan una mediana de 165; es el caso extremo, no el modelo.

¿De verdad importa el texto de ancla?

La documentación de Google dice que el ancla explica al usuario y a Google de qué trata la página enlazada, y propone leerla sola para comprobarlo. Ese test no cuesta nada y detecta casi todas las anclas malas.

¿Debo usar nofollow en enlaces internos?

Google apunta a otro sitio para controlar el rastreo: para enlaces internos nombra la regla disallow de robots.txt, no el atributo rel. Usar nofollow dentro del sitio resuelve un problema que robots.txt ya trata.

¿Cuentan los enlaces del pie?

Son rastreables si son elementos <a> reales. Google no dice si pesan igual que un enlace del cuerpo, y no lo hemos medido. Por eso cuidamos sobre todo los del cuerpo y revisamos el conjunto en el espacio de creación de contenido antes de publicar.