Linkagem interna: uma estratégia de um destino por tema

Uma linkagem interna é feita de duas decisões repetidas: para qual página cada página nova aponta e quais palavras carregam o link. O Google só segue um elemento <a> com href, e lê o texto visível para entender o destino. O resto — profundidade, quantidade de links, esquemas de distribuição — vem depois e vale bem menos.

Por que o elemento de link é todo o mecanismo

A documentação do Google sobre links rastreáveis, atualizada em 2025-12-10 e consultada em 2026-08-23, é direta: o Google só consegue rastrear um link se ele for um elemento <a> com atributo href. A maioria dos links em outros formatos não é analisada nem extraída.

Isso desqualifica boa parte da navegação moderna. Um <span> com manipulador de clique, uma diretiva de router sem href ou um <a> cujo destino vive só num onclick funcionam para uma pessoa, mas não são links para o rastreamento. Um menu montado assim não transmite sinal.

Um link que só funciona depois do JavaScript é um recurso de navegação. Um link com href é uma rota dentro do site.

A linkagem interna: hub e spokes, não links cruzados ao acaso

Escolha uma página por tema como destino que você quer posicionar. As outras páginas do tema apontam para ela com um texto de âncora que nomeia o tema, e o destino aponta para as duas ou três peças mais detalhadas. A estrutura concentra sinais em vez de espalhá-los.

1. Liste temas, não tipos de página: as perguntas com que o leitor chega.
2. Para cada tema, defina uma página de destino. Se duas páginas disputam o tema, junte as duas antes de linkar.
3. Cada página nova do tema recebe um link para o destino, no corpo, dentro de uma frase que existiria de qualquer forma.
4. O destino linka para os dois spokes mais fortes, para quem chega no topo descer ao detalhe.
5. Verifique se a âncora faz sentido sozinha. É o teste do Google, citado abaixo.

O passo 5 tem uma condição documentada. O Google sugere ler apenas o texto do link, fora de contexto, e checar se ele é específico o bastante. Se você não sabe do que a página trata, falta texto descritivo. A mesma página nomeia os erros: «clique aqui», «leia mais» ou linkar a palavra «site».

O entregável: planilha de auditoria de quatro colunas

Uma linha por página publicada. Preencha enquanto escreve, não como projeto separado: assim a auditoria nunca vira tarefa pendente.

A quarta coluna encontra as órfãs. Uma página com essa célula vazia só é alcançada pelo sitemap, que declara que ela existe sem dizer que importa. Corrigir custa uma frase numa página antiga.

# Páginas do sitemap para as quais nenhum HTML do site aponta.
# Simples de propósito: basta para achar as dez primeiras órfãs.
curl -s https://example.com/sitemap.xml \
  | grep -o '<loc>[^<]*' | sed 's/<loc>//' > /tmp/all-urls.txt

while read -r u; do
  curl -s "$u" | grep -o 'href="[^"]*"' | sed 's/href="//; s/"$//'
done < /tmp/all-urls.txt | sort -u > /tmp/linked.txt

comm -23 <(sort -u /tmp/all-urls.txt) /tmp/linked.txt

Quantos links são demais

O Google não publica um número, e nós também não. O que podemos descrever é o que sites grandes entregam: em 27 páginas iniciais legíveis rastreadas em 2026-08-23, contamos 5.104 links, mediana de 165 por página, e 81 % internos. É um retrato da prática atual, não uma meta. Uma página inicial é a mais densa do site; um artigo com 165 links seria ilegível.

A restrição útil é outra: cada link compete pelo próximo clique. Três links que alguém segue valem mais que trinta ignorados, e uma página com todos os links no rodapé diz ao Google que nenhum faz parte do conteúdo.

Onde isso quebra

Quatro padrões, e o último dura mais porque parece trabalho.

• Links que só existem depois do JavaScript, sem href de reserva.
• Links de imagem com alt vazio: o Google usa o alt como âncora.
• A mesma âncora apontando para páginas diferentes em artigos diferentes.
• Um bloco de «artigos relacionados» em vez de links no corpo.

Links profundos para uma seção exigem que o destino tenha âncoras, e quase nenhuma página tem: no nosso próprio painel, só 69 de 967 títulos tinham um id. Antes de escrever um link para #secao, confirme que o alvo existe.

O que isso não resolve

Links internos movem atenção dentro de um site. Não a criam. Um site sem links externos nem rankings termina o exercício com uma estrutura mais limpa e o mesmo tráfego. Se a página de destino não compete sozinha, corrija a página primeiro: o caminho de diagnóstico começa aqui.

Não podemos dizer quanto vale um link específico. Ninguém fora do Google pode, o efeito não se separa do resto e não fizemos um experimento isolado. Trate a estrutura como a que desperdiça menos movimentos, não como um ganho medido.

Uma página sobre nós bem montada é um bom destino para essa malha: responde às perguntas de identidade e recebe links das páginas de produto. O método está em como escrever uma página sobre nós.

Perguntas frequentes

Quantos links internos uma página deve ter?

Não existe número publicado. Use o leitor como limite: links que ele provavelmente clicaria, onde a frase já precisava deles. Como referência, as 27 páginas iniciais medidas têm mediana de 165; é o caso extremo, não o modelo.

O texto da âncora importa mesmo?

A documentação do Google diz que a âncora explica ao usuário e ao Google sobre o que é a página linkada, e propõe ler apenas a âncora para conferir. Esse teste não custa nada e pega quase todas as âncoras ruins.

Devo usar nofollow em links internos?

O Google aponta para outro lugar no controle de rastreamento: para links internos, indica a regra disallow do robots.txt, não o atributo rel. Usar nofollow dentro do site resolve um problema que o robots.txt já trata.

Links de rodapé contam?

São rastreáveis se forem elementos <a> reais. O Google não diz se pesam igual a um link do corpo, e não medimos. Por isso cuidamos principalmente dos links do corpo e revisamos o conjunto em o espaço de criação de conteúdo antes de publicar.